广告的本质是产品精神

如果认为广告只是打产品,或者打企业知名度的话,下场将极其悲凉恒源祥在春节期间推出了一个拜年的十二生肖广告。该广告长达一分钟,画面近平静止,只是出现2008奥运会会徽、恒源祥商标与北京2008年奥运会赞助商字样。然后一个声音把恒源祥、奥运会赞助商、十二生肖从鼠到猪,一个不落数了个遍。广告播出后引起了激烈的争议。