外部战略模式:以市场竞争力引导内部管理

在国内服装行业,要找到一个竞争力强、在外面看起来很风光体面的品牌很容易;但是要找到一个外部风光体面,而且内部员工都满意的品牌企业,实在是太难了。不少企业内部的员工并不满意,公司内部也有勾心斗角、纷争不断、管理混乱、家长式作风的状况。然而,家长式管理及注重外部竞争能力的企业往往都有较好的经营业绩!在与其它的由职业经理人操作的品牌抢占市场份额的竞争过程中,家长式管理的企业往往能取得令人满意的效果。在许多创业型服装品牌企业中,往往都更倾向于市场竞争力及产品能满足时尚的需求,并不擅长企业内部管理,但同样,它们往往成为一个虽然管理不善、年销售额却令人惊奇的品牌。虽然理想境界似乎是"内外兼修",但从现实出发,我们需要重新审视一下习以为常的观念认识:由于内部管理井井有条,才能取得外部市场的胜利;或者,销售额不好的原因是内部混乱,所以外部才搞不定了……真相应该是:内部管理固然重要,但品牌更需要决胜于企业之外!