解读苹果式营销新密码

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摘要 20世纪七八十年代,苹果公司曾辉煌一时,风光无限。但在微软推出Windows操作系统后,苹果电脑就退居二线,成为一些在图形、音频方面有专业需求的用户的选择。90年代末期乔布斯重返苹果之后,大力调整产品开发与营销策略,公司迅速走出泥潭,创造了举世皆知的“iPod奇迹”,推出了iPhone、AppleTV等消费电子产品,其市值也由2001年的60亿美元上升到现在的750亿美元。那么,苹果公司是凭借着怎样的营销手法扭转自己命运的呢?

作者杨丽媪

出处《新远见》 2007年第7期104-108,共5页

关键词苹果电脑消费者操作系统营销策略音乐播放器公司联合营销电子产品捆绑销售企业文化

分类号 F416.6 [经济管理—产业经济]

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