创新与翻新

我们已进入一个创新的时代,创新已成为大家的口头禅,好像什么都需要去创新。其实,我认为能刨新那当然很好,但并不是每一样东西都非创新不可。在某些情形下,可能翻新要比创新更具有价值。创新是创造新的价值,而翻新则是在原有价值上重新发现新的价值。例如我们做杂志,不可能天天创新杂志,而对杂志从内容到形式都时常要去翻新,也称为革新。我们很多工作是需要有一定相对固定的模式与规范,特别是对一些经验产品来说,更是需要有一定的形式和风格,让消费者去认知和熟悉,这样才能建立所谓的品牌忠诚度。就如麦当劳就不可能今天卖汉堡包,明天创新去卖茶叶蛋,后天创新去卖寿司。其店面也不可能经常创新,但每过一段时间却要进行翻新。