摘要
电子商务发挥网络跨越时空的特性和优势,将企业、供应商以及其他商业和贸易所需环节连接到现有信息系统上,改变企业以往对外联系交往的方式,同时也必然引起企业内部运行方式的变化,使企业更加充分地利用有限资源,减少流通环节,缩短周期、降低成本,从而达到提高经济效益和服务质量的企业目标。一、从管理角度看电子商务对营销管理的影响营销管理是企业进行经济活动不容忽视的重要环节。电子商务一般包括三个层次:国际性电子商贸、企业与企业之间电子商务和企业对消费者的电子商务。这三个层次可以说涵盖了企业营销中的所有对象。因此,电子商务的出现为企业的采购环节和销售环节带来了极便利的优势。以往的企业在制定营销策略时,总要进行多种分析,通常包括以下几个步骤:消费者——市场分析——竞争对手——分销——营销方案——经济评估——修改等,在这些步骤中。
