攻心为上——谈广告策略

“成功的广告是对心灵的说话,而不是对智力说话。”这是设计师罗威先生的名言。用广告策略的话来说就是“攻心为上”。广告因国家、地区、文化的不同,具有很强的地方文化差异。广告的目的是实现商业与文化的沟通。在商品经济高速发展的今天,广告借助各种媒介以其独特的方式大量涌入人们的生活。广告在传递信息的同时,也传递着文化价值观念。它以一种直观的、感性的形式广泛而又不失时机地直面受众,广告同商品、媒体一道支撑起一种独特的意识形态——大众消费文化,这是一种以推销商品为动力的文化。其内涵不仅仅是推销商品,更重要的是在推销的过程中所带来的社会效果,它改变着人们的观念乃至生活方式。这种文化有极强的渗透力,且越来越“深入人心”。如何处理好商业与文化的冲突,