摘要
"销",是把产品卖出去;"营",是如何把产品卖出去,而广告经营就是市场营销。报社的广告部门在某种程度上等同于企业的营销公司,企业销售的是产品,而报社销售的是广告服务。对广告商来说,报业名牌的产生,是"产品质量+市场营销"的综合结果。当中国报业大踏步跨入专业时代的时候,我们可喜地发现,中国报界的广告经营正在悄然成熟。回顾2002年中国报界广告营销的诸多成功案例,我们不得不说我们的广告经营已经开始踏上专业化的大道。在这条路上,原先简单且低层次的"拉广告时代"逐渐退潮,而系统化、立体化的"营销广告时代"正在破茧而出。
出处
《中国报业》
2003年第3期9-11,8,共4页
China Newspaper Industry
