报纸的两次销售及其策略

当前有的报纸内容不错,发行量不小,但是广告的经营额和利润上不去,发行量与广告收入不成正比。报业内部人士称这种现象是"叫好不叫座"。发生这种现象恐怕与报社的决策人员不够重视报纸的两次销售有关。一、两次销售的内涵及相互关系社会主义市场经济条件下的报纸,既有精神产品的功能,又有强烈的商品属性。作为精神产品,报纸要讲社会效益,要正确把握舆论导向,讲"组织、鼓舞、激励、批判、推动"作用。这是中国国情对报纸社会功能的定位所决定的。作为一种特殊商品。