都市报的品牌塑造与市场扩张

报纸的品牌,是报社的无形资产,是报业发展的动力和支撑。由于市场类报纸的"同质性"越来越强,品牌就成为读者选择报纸的主要因素之一。改革开放以来,我国新闻传播事业的快速发展与激烈的市场竞争,促进了传媒业前所未有的繁荣,一批新型的市场化都市类报纸在改革和竞争中得以迅猛"长大",打造成重量级的精品名牌。据2001年中国都市报研究会年会透露,在全国大部分省市,都市生活类报纸已成为当地的强势媒体,社会影响力和经济实力都处于相当重要的地位,如湖北《楚天都市报》、河南《大河报》、浙江《都市快报》、陕西《华商报》等等。