地方党报发行策略初探——浅析《临沂日报》自办发行得失

"发行是报纸的生命线"。在当前报业发展迅速、竞争激烈的态势下,报纸发行量的高低、市场份额的大小、结构的合理与否,直接影响到报纸的社会效益与经济效益。几乎所有的办报人都将报纸的发行当做关系报纸存亡的主要因素之一,局部乃至全国市场上争夺阵地的发行大战一度风云四起,遍地狼烟。党报作为党和政府的喉舌,一直在媒体中居于主导地位,特别是地方党报,因其垄断性、权威性与独有性而成为当地的主要媒体与主流媒体,并由于倍受当地政府的重视和指令性发行而成为当地的第一品牌。当然,其发行有着其他媒体不可多得的优势,亦居于垄断地位。但是,在90年代后期晚报、都市报崛起之后,党报的发行受到了冲击,即便是以党委与政府名义下达的红头文件,有时也并不能保证党报发行份额的流失。在这种状态下,探索地方党报的发行趋势与应对方法就显得重要而迫切。