地市晚报营销策略创新

在当前都市报、晚报、早报等各种省级报纸市场竞争日益激烈的情况下,地市晚报的发行如何在夹缝中求得生存和发展?笔者经过调查分析认为,地市晚报要强化有效赢利发行观念,创新市场营销谋略,充分运用市场手段来增强营销竟争力。千方百计降低发行成本,牢固树立有效赢利观念当前都市报、晚报、早报等省级以上报纸千方百计扩大市场占有量,有的靠赠送回扣、礼品争取订户;有的不计发行成本,贴本发行,以争取广告资源,换取高额广告利润反哺发行。省级都市生活报铺天盖地而来,地市晚报尚无实力与之抗衡,发行举步维坚,屡遭重挫。