《新闻晨报》开拓星期日市场的探索

探索之一:《晨报周刊》一.初期策划:因为星期天的《新闻晨报》的内容相比平时显得单薄,从2002年11月,晨报开始考虑加厚星期天的报纸。最初的设想是办一份新闻类的周刊,在策划初期并没有细致考虑星期天刊的市场和运作。《晨报》作为一份都市报,60%的日报都是靠零售,也就是说人们买《晨报》是在交通工具(如公交、地铁)和上班时间阅读的,这个信息决定了日报必须以快速咨讯来争取读者。而星期天刊在阅读地点和时间上都和日报有明显不同。首先星期天人们休息在家,身处一个温馨轻松的环境,而不是紧张的工作环境;