传媒品牌的连锁经营——谈《上海星期三》的品牌输出

市场营销领域有句话,"品牌是世界上最值钱的不动产,是消费者脑中的一个角落",这句话前半句强调了品牌的价值,后半句点出了品牌的本质。现代商业竞争中,产品本身的有形竞争逐渐被由产品及其他多种要素综合而成的品牌的无形竞争所取代。品牌越来越成为企业间竞争的核心要素,甚至成为决定企业生命力的关键因素。作为信息产品(报纸、杂志、广播电视节目等),以及生产信息产品的传媒(报社、电台、电视台等),在激烈的国内和国际市场竞争中,无疑也意识到了品牌对于成功的重要性,并将品牌作为传媒发展的重要战略来谋划和实施。何谓品牌?我们可以这样解释:一个名称。