发挥广告部的“乘数”效用——报纸广告经营的十个意识

近一两年,北京晚报社的广告经营举措在业内比较突出。2002年,该社相继主办了北京优秀房地产报纸广告评选、新世纪广告论坛、策划出版了《北京房典》,显示出其强大的广告营销策划能力。《北京晚报》曾在一版显著位置公开发表"重点广告客户服务政策",在北京各报中属于首创,体现出在广告经营政策上的信心。北京晚报社在广告营销策划和广告经营政策上的频频举动,被广告界认为是及时扭转了2000年丢掉北京报纸广告第一名颓势的直接动因。如果说北京晚报社是"2002年北京报业广告市场的最大赢家"的话,那么本文讲的,便是"最厉害的制胜法宝"了。