建立 健全媒体资本运营机制

资本运营,或称作资本经营,是一个较新的经济学概念,目前尚未有一个普遍接受的定义。一般意义上来说,资本运营即是对资本的筹划、管理和支配活动。资本运营的目的在于资本增值的最大化,资本运营的全部活动都是为了实现这一目标。广义的资本运营将一切可以利用的资源都看作是可以增值的资本。而媒体资本运营,就是将媒体所拥有的可经营性资产(包括广告、发行、印刷、信息、出版等媒体主产业,也包括媒体多元经营的其他产业部分)视为可以经营的价值资本,通过价值成本的流动、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径进行运作,优化媒体资源配置,扩张媒体资本规模,进行有效经营,以实现最大限度增值目标的一种经营管理方式。在市场经济中实行资本运作的媒体同其他企业一样,作为国民经济的细胞,宏观经济的基础,其行为受一定的社会、政治、经济环境的影响和制约。企业资本运营有赖于一定的客观条件,良好的外部环境是企业有效进行资本运营的保障。目前,我国的社会主义市场经济体制已经初步确立;