从营销看报纸发行

在市场竞争中,运用营销学原理做好报纸的发行,既是报业自身发展的需要,也是不得已而为之的客观要求。前不久,国家新闻宣传主管部门和新闻出版管理部门,已明令禁止报刊依靠行政权力摊派发行,在报界产生强烈震撼,这一举动被称为"中国报业发行的一次深刻革命"。这场"革命"之所以"深刻",关键在于目前绝大多数报纸的发行从根本上讲还不能适应市场经济的需要,没有运用市场营销的原理和手段,把报纸作为产品和服务进行销售,这正是问题症结所在。