我国绿色营销浅析

当前,随着科技与经济的进步,人们的环保意识也在不断增强。从70年代起,以"保护环境,保护地球"为宗旨的环保运动在全世界蓬勃发展。一种改善生活质量的消费观念——"绿色消费"也应运而生。它促使以消除和减少产品对人类生存环境的影响而展开的营销实践活动,——"绿色营销"也随之产生,并逐渐成为企业市场定位与产品定位的决定性因素,成为市场营销成败的关键。在我国,绿色营销的发展与研究也成为现代营销学理论研究与发展的重要方向。一、绿色营销在实践中的应用 1.消费观念改变。随着全球消费和居民环境意识的增强,对我国企业提出了更高的要求。企业应顺应国际潮流,尽早地加入到国际环保大潮中去,及时调整以适应国际要求,才能立于不败之地。如过去企业营销是采用各种促销方式刺激消费。