摘要
近年来,随着中国“入世”进程的发展,国内各行各业都在针对WTO研究对策。广告界也不例外。不少本土广告公司,广告研究者都曾发出过“狼来了”的惊呼。其实,我们应当看到,那些所谓的“狼”并不是等到入世后才来看中国市场。国际广告公司在中国的经营和发展已经有了近二十年的历史。这二十年,他们从最早陪同他们的跨国客户一起进入中国市场,到代理许多本土企业,已经成为中国广告业的一支主要力量。合资公司已经连续几年占据广告营业额的前几位。那么,这些年国际广告公司在中国大陆如何在发展。“入世”对他们的影响又有多大呢?带着这样的想法,本刊开设了“国际公司在中国这样一个栏目,每期走访一家在中国发展的国际广告公司。希望能对国际广告公司在中国的发展状况和他们今后的思路有所反映,也希望能为中国大陆广告业的发展提供一些借鉴。
