对央视抽样收视率的评介和数据校正研究

Study on Evaluation and Data Modification on Receiving Rate Sampling of CCTV

广告业要保持快速、持续、稳定的发展,就必须向受众提供强有力的“注意力资源”,然而,在我们研究“注意力资源”的稀缺性和行业广告费投向时,我们往往会忽视一个基础的依据和标准,这就是调查数据抽样的样本选择,任何主观化和强加意志的样本选择,都容易失去标准的客观性,也会使抽样收视率(或收听率)严重背离实际收视率(或收听率),最终误导了电视台、国际制片商、本地和国际的广告代理商。