策略、寓意与细节的舞蹈

The Dancing of Strategy, Connotation and Details

平安保险新的电视广告中,最让我欣赏的一点,是诉求策略上的智慧:规避了保险中关于“险”的震撼与恐慑,而注重“平安”所传达的温情与关怀。具体来说: 画面调性,是清新又自然、温馨而健康的,节奏与音乐是明快欢乐的。没有任何压抑和不安。