细微之处见整合——整合营销传播的反思

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摘要整合营销传播(IMC)成为国内营销界炽手可热的的理论。营销、广告界人士动辄将整合营销传播作为市场营销的代名词,似乎只有整合营销传播才是营销,只要用了这一方法,一切营销问题就会迎刃而解。事实果真如此吗? 让我们先来看两个案例: 1907年的“IMC”案例:美国加州1907年的“新奇士”(“SUNKIST”

作者张鑫

出处《广告大观（综合版）》 2002年第12期78-79,共2页 Advertisinc Panorama

关键词整合营销传播整合方法新品牌营销体系消费者企业广告语传播历史市场营销案例

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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广告大观（综合版）

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