日本国内化妆品企业如何应对跨国公司的挑战

日本化妆品产业的品牌竞争正愈演愈烈,各个厂商都在不断努力,使产品价格在零售环境中更加富有竞争力。许多产业观察员都指出,C&T产商的黄金时代已经结束,那时的市场蒸蒸日上,似乎会不断扩大,利润也能持续增长,然而这一切都已成为记忆、经济放缓使得收入减少,消费支出也随之下降,而人口的低增长率更令问题雪上加霜。人口老龄化和来势汹汹的折扣店正在挤压所剩不多盈利空间,而此时跨国公司的陆续出现,自然引发了争夺市场的战争。这些跨国公司不但拥有享誉全球的品牌,还有大量本地的分支机构、越来越直接地参与到日本的事务之中,这使得经营少量品牌的公司开始放弃建立长期全国性的物流体系,避开批发商们复杂的折扣和支出系统,直接与零售商进行洽谈。