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以广告树立产品形象——万宝路个性化的宣传方针

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摘要随着戒烟运动的发展,越来越多的"瘾君子"抛弃了烟草业市场,制烟业日益感到难以为继。但美国的菲利普·莫里斯公司的销售额却在不断上升,令人刮目相看。其名牌产品香烟"万宝路"在1991年创下了94亿美元的销售额记录。"万宝路"的成功,得益于其广告宣传。

作者万韦

出处《华商》 2002年第Z2期145-145,共1页 Chinese Businessmen

关键词烟草业名牌产品莫里斯销售额菲利普产品形象戒烟个性化运动市场

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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