“牛肉在哪”——温迪公司使用的“老太太”广告策略

温迪(WENDY)公司1969年创立于俄亥俄州,刚步入美国快餐食品的市场竞争便显出了连锁店装修风格独特、餐桌服务周到、新品种开发力量雄厚的虎虎生气。可是美国的汉堡包市场早被各大公司瓜分完毕:麦克唐纳占45%,汉堡包王占30%,肯德基、哈迪、比萨和丘特等公司各显其能拼争市场余额。温迪公司尽管在创业头10年里始终保持自己特有的三项优势。依然不能从众多无名小公司的队伍里脱颖而出。进入80年代。