品牌扩张:失误与规避

品牌扩张是企业实现其市场扩张和利润增长的"高速路"。它强调的是企业对已实现的某个品牌资源的充分开发和利用,使名牌生命不断得以延长,品牌价值得以增值,品牌的市场份额不断扩大。品牌扩张一般可通过以下途径来实现: 1、对原产品进行创新以推出改进型产品,或通过对其他行业、企业的兼并、收购、参股、控股等借品牌输出以推出新产品;2、推出新的包装规格,新的口味及新样式的产品;3、利用各种营销方式实现原产品市场份额的扩大,如中国邦威的"千店工程",即到2000年在中国建成一千个服装邦威品牌的专卖店。任何名牌都不是任命的,品牌扩张从某种意义上说。