摘要
从市场竞争来看,产品可以被竞争对手复制,而品牌是根植于广大消费者的头脑中的,是他们愿意付出购买的情感依托。产品是可能会被迅速淘汰的,而品牌是超越时空的。从知识经济时代来看,成功的品牌本身就是一种巨大的资源与财富,可口可乐、摩托罗拉、吉列、雀巢等品牌本身就价值千金。要建立一个成功的品牌并不是一件易事,就像是做一道诱人的菜,所有的作料都齐全了,可是你却不知怎么下手,应该先做什么后做什么,你还不是太清楚。于是凭感觉,或是一古脑地全放进锅里,或是拿到什么就放什么,结果可想而知,这已经不是你所要做的一道菜了。如果您一开始就知道一些基本的程序。
