化妆品广告如何起作用

对绝大多数化妆品厂家而言,大宝、小护士的广告策略是天上的星辰,可望不可及。象他们一样大把大把地在中央媒体上投钞票,没有成千上亿的身家是不敢妄想的。而绝大多数厂家资金薄弱,产品同质化强,广告经验不足,一直在低成本—低售价—低积累的圈子里绯徊,难以突破。想做品牌,又被广告企划者画出的庞大品牌体系所吓退,掂量口袋里的钱,不知从何做起。带着这些疑问,我走访了广州平方广告有限公司,这是一家做了多年化妆品广告的公司,有为宝洁、伊美堂、卡汀娜等三十多家大、中、小化妆品客户服务的经验,接待我的是两个年轻的老广告人,一个是创作总监华南,另一个是客户部经理刘明。