好产品从好名字开始 化妆品的命名策略

人们常会用"人如其名"来评论一个人的习惯、性格和品德。可见名字在人们记忆中的地位。从现代化妆品营销观点来看,产品的名称是灌输传达给顾客信息的一个载体,它不仅仅是一个称呼、一个符号,还包含有特殊的无形资产和企业文化。好的名字不仅有助于消费者容易记住产品的名称、产品的形象,而且还能灌输企业的理念,增加吸引力,形成一种文化。好产品的好名字往往经过时间与市场的淘洗后,犹如蚌肉的珍珠一样熠熠生辉,愈显其珍贵的价值。许多世界名牌化妆品便是如此,经历了几十甚至上百年的时间。