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摘要洗发水的电视广告好像永远离不开青春靓丽的美女加长发飘飘的模式,看的多了,反而让人印象模糊。最先改变创意思路的好像是"飘柔",它们已经不再局限于功能诉求,而是把头发柔顺与心理体验结合起来,主打"自信"的主题。一头秀发不仅仅是为了舒服和健康,更应该是一种心理感受。"

作者肖宇

出处《中国化妆品》 2001年第2期49-49,共1页 China Cosmetics Review

关键词洗发水心理体验电视广告头发心理感受创意思路结合起来功能模糊

分类号 F426.72 [经济管理—产业经济] F713.8 [经济管理—广告]

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中国化妆品

2001年第2期

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