意丹奴、意飞逊神话——游走于混沌和秩序的边缘追寻品牌价值的转移

价值发现20世纪70—80年代,正是工业革命发展的鼎盛时期,生产力的高速发展使得大多数商品由供不应求逐渐向供过于求转变。与此同时,顾客的需求发生了根本的转变,由高品质、多功能、低价格向审美的、人文倾向的、象征性的、更富个性品味的附加含量转移。一个极富魅力的名字"品牌"以及它所附加在产品之上的无形的磁力越来越被顾客们青睐。