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摘要燕京,在市场中崛起今年,燕京啤酒在北京市场的占有率高达85%,在北京高档酒楼宾馆饭店进入率高达92%,燕京啤酒已成为北京人生活中不可或缺的一部分。1996年,燕京取得全国啤酒产销量第一的位置后,开始利用品牌扩散效应改变"低档"形象:1997年推出的精品,1998年的白瓶,1999年的精品,2000年的纯生,2001年的"本色",燕京啤酒一步一个台阶大幅跨越,实现了品牌的优化提升。品牌效应大大提升了燕京品牌的含金量。

出处《品牌》 2001年第11期4-5,共2页 Brand

关键词燕京啤酒品牌效应中国市场啤酒业扩散效应宾馆饭店市场占有率可口可乐西门子大发展

分类号 F426.82 [经济管理—产业经济]

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