论报纸的定位与发行、广告间的内在联系

创办一张报纸,在坚持"以正确的舆论引导人"的前提下,最核心的问题就是市场和广告。没有市场就没有广告,有市场进入不了,也同样难以为继。因此,办报宗旨与报纸内容的性质定位决定了报纸的市场走向,决定了报纸的发行与广告的发展趋势。也决定了报纸的生死存亡。改革开放前,我国的报纸并不存在市场与广告的办报理念。改革开放后,特别是1992年后,伴随着社会主义市场经济的建立,我国进入了社会转型期,传统意义上的办报方针、新闻活动也随之转型。经济基础决定上层建筑,作为媒介之一的报纸进入了市场经济,并作为现代社会信息沟通和情感交流的工具性载体,在回应国内与国际的沟通、地区之间的沟通、人与社会的沟通中如何来发展报纸。