摘要
新世纪的来临,带来了新的商机。各家商业银行正在着力于转变经营观念,调整运作机制,以期凭借新思维、新技术、新方式,全方位拓展与抢占市场空间。作为“最具市场魅力的银行产品”——银行卡,必将成为各发卡行进行新一轮角逐的焦点。因此,认真分析银行卡的市场特点,研究营销策略,推出适当的产品和规划来为这些市场服务,并建立起有特色的市场营销体系,就显得十分必要和迫切。建立科学的银行卡市场营销体系,需要从银行卡市场分析评价、市场目标定位、产品组合、营销方式等方面入手。当前,对发卡银行来讲,最为迫切的是应分析把握市场机会、选定市场目标。
