人寿保险市场病态营销行为初探

市场营销是指经营者引导货物或劳务从生产者流向消费者或用户的企业商务活动过程。它包括产品、价格、分销渠道及促销行为的选择与实施等一序列活动,市场营销活动要符合企业的整体经营目标和长远规划。但由于我国人寿保险市场启动晚,市场约束机制目前不健全;另外,各家寿险公司的经营历史都不是很长,在理论、经验和技术等方面都不是很成熟;一些公司出于发展业务抢占市场之目的,急功近利,在营销活动中往往会采取一些非正常的、非健康的病态营销行为,给保险市场的健康发展,投保人群体和其它竞争者的利益造成危害。