报业竞争走向营销之路

我国的报业,是很少用营销这个词的,通用的说法叫发行。在各报社内部,一般都有发行处,也就是管理报纸在市场上运作的职能部门。仔细分析起来,发行二字实是计划经济的产物。在计划经济体制下,报纸不是商品,用不着买卖,它只是一种用来指导工作,贯彻上级意图,宣传党的方针政策的“工具”,“发行”而已。只有在市场经济条件下,当人们不再把报纸当作一种“工具”而是当作一种自己所需要的商品来看待时,报纸才需要营销。因而,现在报社的发行处,实在是应该改成营销处才对。