电视观众哪儿去了——国外电视媒体的供求关系与影响力

在世界范围内电视媒体出现了资金不足的局面。 1996年全球广告支出增长率为7.8％,1997年为6.9％,而1998年广告支出增长率出现严重滑坡,下降到2.6％(见图—1)。齐尼思环球媒介公司认为,广告支出1996年可能就已达到了本世纪末的高峰,这还是因为该年有奥运会。电视媒介的资金基本来源是广告费,由于全球广告费支出减少,使得整个世界电视业出现了资金短缺。