日本报业面临挑战

日本报业正面临严峻的挑战。尽管日报的总发行量并没有出现急剧下降的现象,但是,日本特有的按月订读早晚刊套报的份数,自泡沫经济崩溃的1991年以来一直呈减少趋势,订报量已连续7年低于上一年的水平。另外,由于总发行量的增加低于户数的增长,报纸的家庭普及率也持续递减(表1)。人们的生活时间和生活费的支出,从报纸越来越多地转向电视、电脑、电话和各种便携式终端。这些都减弱了报纸作为广告媒体的竞争力。加上经济不景气等原因和报纸广告本身与电视等媒体相比处于弱势,投入到电视、推销中的广告费已遥遥领先于报纸。