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企业多元化经营的品牌策略

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摘要随着我国社会主义市场经济体制的不断完善,企业产品品种的增多随之带来的是品牌策略选择的问题.如何充分利用原有品牌的优势,而又不至于落入“品牌延伸陷阱”,成为企业多元化战略和品牌策略研究的重要课题之一.

作者吕涛高梅王震声

机构地区中国矿业大学工商管理学院

出处《现代企业》 1999年第2期37-36,共2页 Modern Enterprise

关键词企业多元化经营品牌延伸策略副品牌策略多品牌策略新产品主品牌消费者广播电视大学关联性广告预算

分类号 F272 [经济管理—企业管理]

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现代企业

1999年第2期

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