企业营销绩效评价指标分析

在市场经济条件下,营销绩效不仅是反映企业经营成果,考核营销人员工作业绩和能力的重要指标,而且也是企业经营决策的重要依据.因此,企业决策者们应当重视并运用科学的方法来评价企业营销绩效.一、产销率产销率=销售量(额)/生产量(产值)×100%产销率是反映企业销售能力的一个综合性指标.从本质上看,它是衡量企业实现产品价值转换能力大小的指标.产销率越高,说明企业这种转换能力越强,企业内各种生产要素组合效益越能得到发挥,而这种转换能力的根本又在于企业的营销能力.产销率立足于企业自身.因此。