开展市场营销 促进农行发展

一、农行开展市场营销的必要性(一)农行商业化是推行市场营销的内在动力。农行向商业银行转轨,成为自主经营、自负盈亏的金融企业。其融资的安全性不再由国家来保障而取决于自己在市场竞争中的成败。银企关系转变成一种新型的关系,银行要从自身利益出发,选择资信好、经营佳的企业为贷款对象;反过来,资信好、经营佳、有偿债能力的企业也要从自己的利益和偏好出发,选择满意的金融企业作为自己的服务伙伴。因此,农行只有彻底抛弃传统的观念。