摘要
农业银行开展市场营销活动,是以金融市场为导向,通过运用整体营销手段,以金融产品和服务来满足客户的需求和欲望,从而实现农行的经营目的,以更加适应市场经济发展的需要。因此,以市场营销策略发展业务经营是农行适应市场经济发展的必然选择,具有十分重要的现实意义。一、开展市场营销是农行改革传统的经营方式,适应商业化、市场化经营的需要。在计划经济,农业银行是通过完成上级指令性计划经济指标的方式履行其支持农业经济发展的社会职能,主要是以实现社会效益为目的,其经营基本上是行政式的以"等客上门"的服务方式为主,深入社会、上门服务较少,而在全社会实现市场经济转轨后,金融业面临激烈的市场竞争。
