广告的心理制约因素初探

在现代社会,广告的职能在不断扩大,概念在不断更新,并逐步被赋予新的科学内容。广告虽然是商品经济的产物,但就其实质而言,它也是一种信息传达和心理沟通的表现形式,是经济、科技、心理宣传和艺术感染的综合体现。 现代消费市场,由于商品种类繁多,价格迥异,广告对于消费者选择商品有很大的引导价值,人们除了按照商品的使用价值进行购买外,还更注重追求其社会价值和心理感应,除了对某种商品的实用性考虑外。