通向名牌之路——企业整体形象定位与建立内部管理架构浅析

所有的名牌都有一个非常清晰的定位。整体形象包括五个要素:知名度、美誉度、定位度、指名度和忠诚度。这五个要素对一个名牌来说是必要要素,否则构不成名牌。(一)知名度。知名度是名牌的基础。它可以是英名远扬,也可以是臭名昭著;可以是流芳百世,也可以是遗臭万年。