寻找叩开观众心灵之门的密码

策划,顾名思义,也就是出点子,想办法,拿主意。新闻媒体传播策划,是传播者的主观能动性与客观存在相互作用的产物。传播学奠基人之一卢因,早在40年代就提出了“把关人”理论,以说明信息在传播过程中要受到人或集团的控制,如记者和编辑决定报道什么事、采访什么人、传播什么信息、版面与节目如何安排等。对一切信息的采集与传播,传播者都起着把关和过滤的作用。这些在很多时候都有其明确的意图与目标,这种围绕某一明确目标对传播活动进行的决策与控制,实际上就是新闻媒体传播策划。