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“定位”解析

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摘要 在当代社会科学领域,有些名词、概念虽已被广泛使用,但却难以用准确、简明的语言表达其含义,广告学中“定位”一词便是其中之一。 那么,什么是“定位”呢?熟读《广告攻心战略——品牌定位》一书,并结合广告实践,我们可以体会到:定位就是确定位置,确定在潜在顾客心中的位置;顾客的心中,已经“位”满为患,要顺利进入,必须简化讯息,复杂的讯息往往受到排斥;要深入人心,扎下根来,简化的讯息,还需要有一定的传播量;顾客心中的各个位置都是有序的,你确定的位置必然在这个序列之中,你一定不甘屈居人后,而要插于人前,如不达目的,你就要寻找空隙,另起序列,这样就会引起争夺和排挤。因此,顾客心中所有位置始终是处于你争我夺的动态之中,而不是处在相安无事的静态之中。市场即消费者。
作者 杨青平
出处 《新闻爱好者》 1998年第4期33-33,共1页 Journalism Lover
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