市场经济与企业的商标战略

市场经济是竞争经济,竞争主要表现为市场竞争,而市场竞争中,很重要的方面是商标的竞争,商标竞争的本身是商标战略问题的竞争。一、从战略高度充分认识商标内涵(一)商标是企业的生命。商标是生产者和经营者为了使自己的商品或服务在市场上同其他商品或服务相区别而使用的一种标志。商标是对消费者的一种承诺,也是信誉的象征。商标是企业将商品推向市场竞争的有力工具。商标被消费者接受的迟早,反映商品占领市场的迟早;商标信誉的高低,反映商品市场占有率的大小;而商标是否驰名,反映商品竞争力的强弱,因而商标尤其是驰名商标是企业的无形资产。所以,市场经济中的商标是企业的生命,它维系企业的兴衰成败。商标是企业根本所在。