试析盘活商标资产

一、商标资产是巨大的社会资源和社会财富。 长期以来,由于认识等方面的差异,我们对商标资产的有效利用还缺乏正确的方法和途径。因此,我们必须加大措施,竭力盘活商标资产。 (一)盘活商标资产应从企业抓起。企业是商标资产的使用者和管理者,它对盘活商标资产负有直接责任。企业盘活商标资产要做到“四个统一”。一是做到商标资产形成与商标战略实施相统一。衡量企业商标资产形成与否,不仅仅是看企业是否拥有商标的创利能力等。还要看商标的知名度、商标的品质形象和商标的创利能力等。提高商标知名度,创驰名商标,实施商标战略是基本途径。二者有机结合,才能使商标资产快速滚动,并实现其战略目标。二是做到商标资产利用与商标策略运用相统一。