以声传情 以文明题——谈电视广告中的语言运用

语言是人类传递信息的最主要的物质载体,即使是在具有音像结合优势的电视广告中,语言也仍然是必不可少的手段。在电视广告中,图像、音响、蒙太奇的作用是把广告信息具象化,造成直观性的情境与氛围;语言的作用则是丰富充实这些具象的内容并提供具象所不能提供的抽象意念,使广告信息明确化。