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名牌切莫乱搭车——品牌延伸策略探析

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摘要所谓品牌延伸策略，是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上，以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。有人形象地称之为“搭乘名牌列车”策略。品牌延伸何以如此诱人其一，品牌延伸有利于新产品进入...

作者张迎红

出处《中国中小企业》 1998年第6期35-36,共2页 China Small & Medium Enterprises

关键词品牌延伸策略策略探析延伸产品消费者儿童食品新产品消费心理目标市场品牌延伸陷阱企业多元化经营

分类号 F276.3 [经济管理—企业管理]

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中国中小企业

1998年第6期

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