走向专业化一体化的中国广告——“冈村”之行后记

1979年,中国开始有了“广告”。 短短二十年间,它在全国从一个最初只有一千多人的行业,发展到今天的五万多家广告公司,并拥有数不尽的“广告人”。当空中的信息“无处不在”时,“广告人”在中国已是“无处不有”了。广告公司又遍地泛滥如太平洋里冒出来的泡沫,这边刚刚消失,那边又泛出许多。在此业海里起伏,受者不知是多生出几分感慨来,还是多生出几分平常心。 然而不论是什么事物,只要它还活着,其必由生而壮。中国的广告也必将走向成熟。90年代的市场经济解放了市场活力,同时也将市场变得复杂化了。以往一根“直肠子”,从“设计——创意——媒介代理——制作”包干到底(只是不管市场营销)的“广告公司”们,变得有神通也难以发挥。能把业务做得完整的公司很少,做得好的就更少。有时强把一项广告业务给“吃”下去,大多落得个消化不良——换回堆满公司的滞销品。